Finanzas Sostenibles
Equipo de Certex
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Una declaración ambiental debe permitir entender qué se está afirmando y con qué evidencia. El trabajo comienza antes de diseñar una campaña: producto, operación, periodo y método deben estar definidos para evitar que un dato parcial se convierta en una promesa sobre toda la empresa.
Concretar el mensaje
Sustituye expresiones ambiguas por una descripción que indique el atributo evaluado. Una mejora de envase no describe necesariamente el impacto del producto completo; una actuación en una sede no representa automáticamente a todas las operaciones.
Crear el expediente de evidencia
Guarda el cálculo o documento que respalda la afirmación.
Indica el perímetro, periodo y limitaciones.
Comprueba la relación entre la imagen, el titular y la explicación.
Define quién aprueba el mensaje y cuándo debe revisarse.
Comparar sobre bases equivalentes
Las comparaciones requieren una referencia explícita y condiciones compatibles. Si cambia la metodología, explica cómo afecta al resultado. Presentar una reducción de intensidad como si fuera una reducción absoluta puede inducir a una conclusión equivocada.
Distinguir los instrumentos europeos
La Directiva (UE) 2024/825 modifica reglas de protección del consumidor relacionadas, entre otros asuntos, con mensajes ambientales. No debe confundirse con la iniciativa legislativa conocida como Green Claims. Una propuesta, una norma aprobada y su aplicación nacional tienen estados y efectos distintos: cualquier referencia jurídica debe identificarlos con precisión.
Objetivos y contribuciones climáticas
Explica por separado las emisiones medidas, las reducciones dentro del perímetro y la financiación de proyectos externos. Un objetivo futuro necesita una base de seguimiento y recursos; no debe presentarse como un resultado ya alcanzado. Antes de publicar, revisa también las condiciones aplicables al uso de sellos y certificaciones.
Del análisis a la acción
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Fuentes y referencias
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